Fachkräftemangel in der Medienbranche. 

Undenkbar? Nicht mehr!

Von Prof. Dr. Alfred-Joachim Hermanni

29.03.2023

Der Arbeitsmarkt im Mediensektor ist leergefegt. Medienhäuser suchen händeringend nach Fachkräften für ihre unbesetzten Stellen. Insbesondere Medienmanager:innen mit strategischen und analytischen Fähigkeiten fehlen.

Stellen in Medienhäusern bleiben monatelang unbesetzt
Eine Studie der Initiative Start into Media, die im Auftrag der Bayerischen Staatskanzlei die Medienaus- und Weiterbildung in Bayern koordiniert, zeigt das ganze Ausmaß. Demzufolge sind im Schnitt 5,5% der offenen Stellen in der Medienbranche allein in Bayern unbesetzt. Durchschnittlich dauert die Suche nach geeigneten Bewerberinnen und Bewerbern 4,6 Monate. Vor allem in den Bereichen Audio und Radio, Marketing, PR und Werbung sowie Extended Reality fehlen laut Studie Fachkräfte.

Insbesondere Managerinnen und Manager werden gesucht. Es mangelt also an Fachpersonal mit strategischen und analytischen Fähigkeiten wie wirtschaftlichem Denken, kaufmännischem Wissen, einer starken Zielgruppenorientierung und Softwarekompetenz. Genau diese Qualifikationen werden in den Studiengängen Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule gelehrt:  https://www.mobile-university.de/news/aktuelles/fachkraeftemangel-in-der-medienbranche/

Eine qualifizierte Ausbildung von Medien-Fachkräften ist unentbehrlich
Medien- und Hochschulexperten diskutierten die Ergebnisse der Studie am 23. März 2023 in einer Online-Fachtagung kritisch. Die Experten betonen, dass die Content-Erstellung im Zuge eines Community- oder Produktmanagements zunehmend gefragt ist, aber dass eigenständiges Learning-by-doing via Social Media Plattformen nicht den Ansprüchen einer qualifizierten Ausbildung entspricht. Die Ansprüche von Medien- und Kommunikationsunternehmen an eine qualifizierte Ausbildung sind höher.

Der Fachkräftemangel in der Medienbranche spitzt sich also zu. Absolvent:innen haben in diesem Sektor heute gute Perspektiven, vor allem wenn sie Medienkompetenz mit betriebswirtschaftlichem Wissen kombinieren.

Zur Studie

Die komplette Studie "Fachkräfte für die Medien - Was braucht die Branche?" von Start Into Media steht hier zum Download bereit:  https://www.startintomedia.de/fuer-ausbilder-innen/studie/bedarfsstudie